马年春节第一天，市旅游局领导分三路赴上海旅游集散中心、上海旅游咨询中心、上海旅游质监所、上海旅游热线（962020）、东方明珠广播电视塔、上海野生动物园、豫园、外滩等处，实地检查春节黄金周假日旅游工作，并亲切慰问节日期间仍坚守岗位的一线工作人员。
 
    除夕当天，市旅游局会同市文化执法总队、市旅游质监所赴浦东国际机场进行联合执法，现场抽查了出境游团队，对检查中发现的问题责成相关旅行社限期整改。
 
    与此同时，春节第一天，本市各景区（点）围绕春节民俗文化和2014年“智慧旅游年”，推出了不少主题活动。豫园商城推出2014年豫园马年新春民俗灯会，以“豫园灯会二十载、龙马精神中国梦”为主题，营造一场集美灯、美食、美景、美物于一体的大型活动。活动将持续至正月十五。
 
    罗店宝山寺推出“迎春撞钟祈福”活动，撞钟活动于除夕之夜开始持续到大年初一。约有近万名游客来到有着五百年历史的宝山寺参加撞钟祈福活动，在新年即将到来的时刻，敲响108响钟声，祈愿新年吉祥如意、生活安康幸福。
    而从大年初一开始，上海欢乐谷举办“新春白相节”，历时15天。活动既有最传统的舞狮表演，还有最传统的民间艺术，画糖人、棉花糖、糖葫芦以及热气腾腾的美食，更有来自南美洲的瑞兽“神马”空降欢乐谷。
 
    景点方面：今天，东方明珠接待游客1.7万人次；世纪公园接待游客0.66万人次，同比增长160%；上海野生动物园接待游客0.93万人次；上海海洋水族馆接待游客1.2万人次；锦江乐园接待游客0.76万人次，同比增长8.6%；枫泾古镇接待游客1.44万人次，同比增长50%；外滩观光隧道接待游客0.53万人次，同比增长160.67%；环球金融中心观光厅接待游客0.2万人次，同比下降20%；上海旅游集散中心今天发送车次29班，发送游客673人次，其中一日游线路598人次，二日游及以上线路75人次。出游排名前三位的旅游线路分别是：无锡灵山一日游、周庄一日游、朱家角一日游。